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从国车到国民车 红旗依然是红旗

发布时间:2019年08月29日 来源:经济参考网 [ ] 打印 视力


  “红旗这个名字,对于绝大多数中国人而言,绝非一般意义上的汽车品牌,而是一种深深的情怀和神圣的记忆,印刻在每一个中国人的心中。”

  随着2018年1月8日,新红旗品牌战略在人民大会堂发布,两年时间里,我们看到红旗品牌首次独立参加北京车展、红旗H5锋芒上市、成为世界互联网大会钻石级合作伙伴,首次参加CES展、发布“爱·尚”公益品牌、与故宫签署战略合作协议、发布“新高尚情怀人士”俱乐部、首款豪华C级SUV——红旗HS7正式上市等等,红旗品牌在新品牌战略的指导下,一步步地实现着品牌重塑的规划。

  从红旗到新红旗 从国车到国民车

  中国一汽作为“共和国长?#21360;保?#26071;下的红旗品牌,诞生伊始,作为国?#20234;?#23548;人和国家重大活动的国事用车,在那个产业报国、工业强国的火红年代,承载着整个民族的情感,成为了中国汽车工业的一面旗帜。

  新时代下,新红旗的品牌定位是什么?品牌战略如何实施?产品?#25351;?#22914;何发力?成为影响其兴衰成败的关键问题。

  2018年,对于红旗品牌而言,无疑是转折的重要一年。1月8日,在人民大会堂举行新红旗品牌战略发布后,新一代红旗人走上了品牌重塑及振兴之旅,新红旗品牌不断向年轻化、市场化和国际化方向冲击,努力成为国民座驾。

中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书?#20999;?#30041;平发布新红旗品牌战略

  新时代,新红旗将?#24576;觥?#26032;高尚”、“新精致”、“新情怀”的理念,把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学?#38469;酢?#31934;致情感体验深度融合,提供“品味高尚、大气典雅”,“理想飞扬、激情奔放”,“精益求精、细心极致”,和“随心合意,完美体验”的卓越产品和服务。

“新红旗”概念模型车展现了未来新红旗家族的统一设计语言

  新红旗将打造为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,肩负强大中国汽车产业的重任。以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念,打造全新品牌形象;初心不?#27169;?#25512;陈出新,打造代表中国的世界品牌。

  定位由“国车?#21271;?#20026;“国民车”

  1、范围由“传统车辆制造”扩展为“用户出行全场景”解决者

  2、关注民生及社会公益,积极弘扬和发展中国传统文化

  3、品牌身份中融入艺术、文化等元素,加?#21487;?#20221;认同感

  4、品牌调性中?#24576;觥?#26032;高尚”,特别是中国文化、国粹艺术相关的延展

  其中的“新高尚”是针对中国有传承价值的文化、艺术,特别是自身也在与时俱进演变发展的载体,开放结合/借鉴国际化、新生代因子,“不守固亦不忘本”地加以弘扬,融世界精粹,创造中式独特审美。

全新的红旗徽标

  品牌建设不断发力 品牌战略加速落地

  新红旗的品牌定位可谓“鲜明”“立体”,但新品牌战略如何落地实施则直接影响其战略目标的实现。

  为了更好地实施新品牌战略,新红旗品牌于2018年规划了5大战役,包含1月8日全新品牌战略发布、首次独立参加北京车展、全新红旗H5上市、60周年主题战役、乌镇世界互联网大会等。应该说,2018年新红旗品牌形象的改变是巨大的。

徐留平董事长、单霁翔院长合影

  2019年开年以来,新红旗品牌首次参加CES展、发布“爱·尚”公益品牌、与故宫签署战略合作协议、亮相央视?#21644;?#21513;林长春(一汽)分会场、联合出品《真爱·梁祝》、发布“新高尚情怀人士”俱乐部、政企联合创新打造红旗HS5·长春国?#20107;?#25289;松、红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华等一系列颠覆?#28304;?#26032;的品牌建设活动,?#20013;?#25193;大品牌声量,为红旗品牌进阶打下坚实基础,品牌影响力明显提高。

  红旗品牌在2019年上海国际车展上正式启动“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划。这是一个国际化、年轻化、有责任、有家国情?#36710;?#32418;旗圈层,圈层人士们代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量,有着与新红旗品牌共同的价值观,在传承中创新,在创新中沉淀,心含理想,胸有情怀。

红旗“新高尚情怀人士”俱乐部启动

  2019年7月12日,红旗品牌首款豪华C级SUV——红旗HS7于红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华上正式上市。红旗HS7不仅是新红旗品牌战略的关键落地成果,更是展?#20013;?#32418;旗研发实力和?#38469;?#27700;平,振兴红旗的战略性产品。该车对丰富红旗品牌的产品矩阵,扩大红旗产品规模,全面提升红旗品牌形象具有重要的战略意义。

红旗HS7

  如今,新红旗品牌重新出发,开启新一轮品牌重塑及振兴之路,未来之旅值得期待。

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